資生堂は2011年以降、中国をはじめとしたアジアや米国で商品を刷新するほか、コーセーは2011年3月にシンガポールやマレーシアなどで新商品を発売。カネボウ化粧品も今月から韓国やタイなどで新ラインを導入する。資生堂が刷新するのは、最高級ブランド「クレ・ド・ポー　ボーテ」のスキンケアライン。中国を中心とするアジア、米国など10カ国・地域で順次導入する。海外に先立ち国内では2011年1月に導入。同社は「国内高価格帯市場での地位を盤石にするとともに、アジアの富裕層を取り込むなどして世界で競争力を高め、2017年度にはこの商品で、海外と国内売り上げを拮抗させたい」と意気込む。

コーセーは、最高級の「コスメデコルテ」ブランドから「エーキュー・エムダブリュー」をシンガポールやマレーシア、台湾などで投入。化粧水や乳液、美容液など9品目で構成され、紫外線などが肌に与えるダメージを緩和させたり、皮膚になじみ乾燥などから肌を守る保湿成分を配合した。容器デザインなどは世界的に活躍するインテリアデザイナー、マルセル・ワンダースが手がけ、高級感を演出。グローバルでブランドの認知度向上につなげる。カネボウ化粧品も、最高級ブランド「インプレス」から、クリームや乳液など3品目の最高価格ライン「グランミュラ」を韓国やタイなどで発売。肌荒れ防止や美白に効果的な独自成分などでアンチエイジング（抗加齢）に役立つ点を売り物とする。